かまいたち濱家「ZIP!」抜擢はSNS戦略の妙 ギャップ武器に

「かまいたち」の濱家隆一（右）と山内健司（Ｃ）日刊ゲンダイ

　お笑い芸人、かまいたちの濱家隆一（37）が23日、「ZIP!」（日本テレビ系）の水曜日パーソナリティーに就任して話題だ。紹介VTRでは、自身のSNS投稿から“料理男子”“イクメン”“おしゃれ”という、芸人らしくない一面がクローズアップ。期待値の高い逸材として紹介された。ＩＴジャーナリストの井上トシユキ氏がこう言う。

「濱家さんは今、実はメディアが起用したい芸人ナンバーワン。芸人としては観察眼が生きたネタで評価され、語り口はソフト。私生活では10代のヤンチャ時代を通過して家庭を大事にする“ギャップ”が好感度になっています。昔は“芸人はムチャやってナンボ”という考え方がありましたが、今はムチャがパワハラやモラハラ、迷惑系ととらえられるように変わりました。最近は男性もムチャなキャラクターに嫌悪感を示す傾向にあり、私生活では家庭的、社会人としてちゃんとしていることが求められるようになっています。濱家さんは１年ほど前からコンビとは別に自身のユーチューブチャンネルを開設したり、SNSで素の自分を発信していたので“エビデンス”もある。男女ともに嫌われないため、テレビが起用したい存在。まさに中年男性タレントのSNS活用成功例といえます」

　キャラの差別化に誰もが必死の芸能界。そんな中、男性タレントは“ギャップ”が武器に。オジサンタレントこそSNSでアピールしていく時代のようだ。