瀕死の「月９」ドラマ 今や芸能事務所が“最も避けたい枠”に
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７月にスタートするフジテレビ系月９ドラマ「恋仲（仮題）」で俳優の福士蒼汰（２１）が主演を務める。福士は初めての月９で、ゴールデンタイムの連ドラ主演も初。主演映画「ストロボ・エッジ」がヒットするなど、乗りに乗っているが、まだデビューからわずか４年にもかかわらず、ドラマ界の看板枠に大抜擢されたのはなぜか。
「もはや月９枠に昔のようなブランド力はない。フジといえば何をやっても視聴率が取れず崖っぷち。先ごろ、人事でも大ナタが振るわれ、番組に起用するタレントたちも大幅な若返りをはかろうとしています。その先鋒として福士が月９に起用された」（テレビ関係者）
とはいえ、例年、７月クールのドラマは、仕事や食事などで視聴者の帰宅時間が遅くなる傾向も手伝ってかなかなか視聴率が伸びない。「人一倍視聴率を気にするキムタクは絶対に７月クールのドラマは避けていた」（芸能プロ関係者）という話もあるぐらいだが、今回、福士のドラマが当たっても外れても月９を取り巻く状況が厳しいことに変わりはないという。
「どの事務所も、月９に出てコケたらその後の仕事に影響するので、今は事務所が避けたいドラマ枠のワースト。“月９命”と思われていたキムタクでさえ、オファーを断り続けたあげく、テレビ朝日に“流出”してしまった」（前出のテレビ関係者）
ネットの普及やハードディスク録画など視聴者側の変化も大きいが、トレンディードラマが死語となった今、月９ブランドも死んでしまった。
