「Rakuten TV」 NBAも配信するなどスポーツジャンルに強み
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１８万本以上あるというコンテンツは、洋画、邦画、海外ドラマ、国内ドラマ、アニメにキッズ、バラエティーにアダルトなど１４ジャンルに及ぶ。例えば、洋画・邦画は、新作で４３２円～、旧作３２４円～（レンタルの場合）という価格設定。また、１０話完結などのドラマ・シリーズの場合はパック割引などもある。
ユーザーは２０代から６０代と年齢層は幅広いが、男女比は男性６割で女性４割という。
「楽天会員全体の比率から見ると、比較的男性が多いサービスです。Ｒａｋｕｔｅｎ ＴＶはスポーツジャンルなどが充実しているためでしょう」（小林氏）
中でも、他では見られないコンテンツとして注目されているのは「Ｒａｋｕｔｅｎ ＮＢＡ Ｓｐｅｃｉａｌ」。１７年１０月から楽天が国内の独占配信権を保有。月額９７２円（税込み）で見放題で楽しめる。毎日１試合以上（週末は２試合以上）を日本語実況付きでライブ配信するほか、見逃しやウイークリーハイライト配信などがある。
「視聴者は漫画『スラムダンク』を読んで、バスケットボールにハマったり、往年の名選手に夢中になった３０～４０代が多いです。日本国内には数百万単位で潜在的なＮＢＡファンがいるという調査もあり、日本にもプロバスケットのＢリーグもできたことから、コアなファンだけでなく、若年層や女性も取り込んでいきたい」（小林氏）
