テレ東だけが在京5局で唯一の増益 実った3つの生き残り策

中井貴一（Ｃ）日刊ゲンダイ

　世帯視聴率で２ケタ番組がほとんどなく、在京５局の中で“蚊帳の外”などと揶揄されるテレ東だが、「コア層」（１３～４９歳）に限れば、決してそんなことはない。「出川哲朗の充電させてもらえませんか？」（土曜）、「家、ついて行ってイイですか？」（水曜）は、同時間帯バラエティーでトップになることも多いし、「ゴッドタン」（土曜深夜）はもはや深夜番組の伝説である。

　これまでも、「孤独のグルメ」「きのう何食べた？」はネット人気が高かったし、珍しくビジネスマンが見ていた「ドラマＢｉｚ」枠は、この秋クールで「共演ＮＧ」（月曜）で復活、世帯視聴率はパッとしないが、今期一番の注目ドラマと評価は高い。

「テレ東はもう世帯視聴率を捨てたんですよ。家の中でだれが見ているかわからない数字より、見たい人だけが見ているという“濃さ”で勝負しようと腹をくくった。ＣＭスポンサーにも、いまやそっちの方が説得力がありますからね」（テレビ雑誌デスク）