日テレが夏バラエティー“コア視聴率ランキング”圧勝の裏 世代の新陳代謝とDNA継承が奏功

ベスト3のみならず10位以内を席巻した（Ｃ）日刊ゲンダイ

「日テレは、2004年ごろに、広告主向けに、購買力の高い13～49歳男女の視聴率である“コア視聴率”という指標をいち早く導入しました。その後、他局も追随しましたが、いち早くそれに特化した番組作りをしてきたのです」（スポーツ紙芸能担当記者）

　記事では「イッテQ！」のライバルのテレビ朝日系「ポツンと一軒家」（7月17日放送）は、世帯視聴率では13％だったが、コア視聴率は1.7％だったことにも触れており、日テレがいかにコア視聴率を重視しているかがわかる。

■伝統の「ドキュメントバラエティー」を磨く

　日テレのバラエティー番組が好調である理由について、同局のバラエティー関係者はこう話す。

「社をあげて“コンテンツ力”を磨いてきた成果だと思います。基本は『電波少年』などに代表される日テレ伝統の“ドキュメントバラエティー”の手法をベースに、芸能事務所やタレントの名前に依存せずに、スタッフ主導で何年もかけて企画を磨きあげていき、タレントも育てていくやり方です」