井上トシユキITジャーナリスト
1964年、京都市生まれ。同志社大学文学部卒業後、会社員を経て、98年からジャーナリスト、ライター。IT、ネット、投資、科学技術、芸能など幅広い分野で各種メディアへの寄稿、出演多数。
明確な悪意と人種差別表現 H&Mが狙った炎上商法ではないか
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わざと過激な発言をして注目を集め、都合よく事を運ぼうとする「炎上商法」の登場は、ネット上のコミュニケーションの深読み、裏読みをより複雑にしてしまった。ただ、商法は大勢の注目を集めるがゆえに、さまざまな角度からの検証も受ける。その結果、炎上商法の巧拙はかなりハッキリとわかってしまう。
今年１月、大手ファストファッションのＨ＆Ｍが通販サイトに掲載した画像が差別表現だと問題になり、世界的に大炎上した。黒人の子供が「ジャングル中で一番イケてるサル」とプリントされたパーカを着ている画像をデカデカと掲載したのだ。その一方で、同じサイトに掲載された白人の子供が着ていた色違いのパーカにプリントされていたのは、「マングローブの密林で生き残る専門家」というもの。誰が見ても黒人に対して悪意があるとされたわけだ。
「なぜ、これがＯＫだと思ったのか説明してくれるかしら？」「もうＨ＆Ｍにはお金を落とさない！」「ダブル、トリプルにチェックした？」
あらゆるＳＮＳがこのような非難のコメントであふれかえったのも当然のことで、ＢＢＣをはじめ主なニュースサイトも炎上の当日中にＨ＆Ｍの失態を大きく報じた。
