一度きりの人種ヘイトで全てを失ったハリウッド女優の場合

ロザンヌ・バー（Ｃ）ロイター

　黒人の子供が「ジャングル中で一番イケてるサル」とプリントされたパーカを着た画像を掲載し、黒人への悪意があると炎上したファストファッション大手Ｈ＆Ｍ。人種や宗教に敏感なはずのグローバル企業が、イージーミスをするだろうか。

　一部のメディアや業界関係者が炎上商法を疑うのには、それなりの根拠がある。Ｈ＆Ｍは、炎上の直近に過去最低の売り上げ低下を記録していたのだ。報じた各種の記事によれば、グループ全体としてはわずかに成長しているものの、ブランドとしてのＨ＆Ｍ単体では問題があり、ファンド等の大口の株主が株を売却しているという。

　なにしろ、売れ残りの在庫が４０億ドル分、４０００億円以上にも達するというのだから半端ない。

　リアル世界ではＺＡＲＡなどのトレンドをうまく取り入れている後発に抜かされ、先鞭をつけたはずのオンライン販売でも他のファストファッションに水をあけられている。そうした状況のなかで、とにかく再注目させるため、リスクを承知で炎上商法に手を出したとしても驚きはそれほどない、とアパレル関係者も異口同音に話す。