平野紫耀は「TOBE」の“フロントマン”で大躍進！ すさまじい経済効果に広告業界も熱視線
「広告業界に平野あり」を実証
退所後は、BTSが所属する韓国の大手芸能プロのHYBE、グローバルに精通しているエージェントが平野獲得に動いたが、TOBEへ合流。インスタグラムのフォロワーは418.9万人で、旧ジャニのタレントでは山下智久（38）の532.9万人に次いで、2位だ（数字はいずれも3月12日現在）。
今年に入ってからは、広告業界でも台風の目となった。1月には、イヴ・サンローラン・ボーテのリップ「ルージュ ピュールクチュール」のアジアアンバサダーに就任。新CMが公開されると、東京・表参道のフラッグシップブティックが前日同時間帯比の約540倍の売り上げとなるすさまじい経済効果を生んだ。この月には、ルイ・ヴィトンとパートナーシップを結んでいる。
さらに2月には、サントリージン「翠（SUI）」のテレビCMがオンエア。発売2週間で、「翠ジンソーダ缶」は対前年比約230％と爆売れ。今月はコンタクトレンズ「ボシュロム アクアロックス シリーズ」のイメージキャラクターにも就任している。
広告業界に平野ありを実証しているが、この状態は「まだ続く」とエンタメライターの伊藤雅奈子氏は予想する。
「TOBEでは平野1強といっても言い過ぎではありません。これは、キンプリで培ったパブリックイメージがあってこそ。当時から表紙を飾った女性誌が完売・重版になり、出演したCMの商品がバカ売れすることで有名でした。ジャニ退所でテレビの世界からいったん姿を消すので、人気低迷が危ぶまれましたが、そんな心配は杞憂に終わりました。世界水準で制作したMVと、SNSを駆使したPRで大バズリ。期待される民放の主演作復帰も時間の問題でしょう」
アマプラのテレビCMは、平野のアップから始まる。TOBEのアイコンは、間違いなく平野。旧ジャニーズは小さすぎたのかもしれない。
