日焼けも極めれば“芸” 松崎しげるがポテチを監修するまで

松崎が手掛けた「黒いポテリッチ 黒胡椒味」／（Ｃ）日刊ゲンダイ

　芸能界で卓越した黒光りの肌色といえば、松崎しげる（６７）の右に出る者はいないだろう。昨年デビュー４５周年を迎えた大ベテランは他の追随を許さず、黒光りキャラと巧みな話術を生かしバラエティー番組で活躍中。その勢いはとどまることを知らず、新たに自分の名を冠したポテトチップスが売り出され、全国のポテチファンをざわつかせている。

　商品名は、松崎しげる監修「黒いポテリッチ　黒胡椒味」。カルビーがコンビニエンスストア限定で展開する「ポテリッチ」ブランドの新商品なのだが、躊躇することなく攻めまくっている。

　これでもかと「黒」を前面に押し出す戦略で、パッケージひとつ取っても松崎の顔写真が認識できないぐらい真っ黒。抽選でもらえる５００円分のＱＵＯカードはブラックカードと命名し、限定９６０人分。おまけに印字された番号まで「０１４１　５４４０　５１１６　９６９６」（おいしい胡椒　濃い色黒々）と細部まで抜かりない。

　発売元であるカルビーの本気度がうかがえるが、マーケティング担当者によると「松崎さんしかいなかった！」と自信たっぷり。なんでも、コクのある濃厚な味わいを売りにしている「ポテリッチ」ブランドの新商品を考えていた際、「濃厚なキャラといえば松崎さん。松崎さんといえば黒。黒で多くの方々に親しまれている味といえば、黒胡椒と連想し、松崎さんに監修をお願いした」（担当者）という。