朝ドラ旧作を夕方枠で再放送 民放各局が恐れるNHKの戦略

４月から１６時台に再放送される「カーネーション」（ＮＨＫ提供）

　ＮＨＫが４月９日から過去の朝ドラを平日の夕方に再放送する。これまでもＢＳや地域限定で朝ドラの旧作を再放送した例はあるが、総合テレビでの全国放送の再放送は初めて。１６時２０分から１日に２話ずつ放送していくという。

　第１弾は平均視聴率１９．１％を記録した尾野真千子主演の「カーネーション」（２０１１年後期）。ＮＨＫには再放送を希望する声が多数寄せられていたという。

　視聴者は歓迎かもしれないが、今回のＮＨＫの試みに戦々恐々なのが民放各局だ。ＮＨＫが現在１６時台に放送している報道・情報番組「４時も！シブ５時」の視聴率は２％台と低迷。ところが、「カーネーション」の再放送が始まったら、裏番組から視聴者をゴッソリ奪うのは確実だという。

　元ＮＨＫ職員のジャーナリスト、今井良氏が言う。

「民放の夕方枠はニュース番組でシノギを削っています。１６時台にＮＨＫの“キラーコンテンツ”が殴り込んでくることで、１％台の悲惨な数字に落ち込む局が出ても不思議ではありません。『相棒』や『科捜研の女』など人気ドラマを並べ、安定的に５％以上を取っているテレビ朝日は善戦しそうですが、ＮＨＫの朝ドラはより幅広い視聴者を包括しています。数字を分け合う形になるのは避けられないでしょう。もしかしたら、ＮＨＫは夕方枠で異例の２ケタを取るかもしれません」