原材料や製法にこだわり キリン「本麒麟」がめざしたもの

マーケティング部ビール類カテゴリー戦略担当の京谷侑香氏（Ｃ）日刊ゲンダイ

　キリンビールの新ジャンル「本麒麟」が絶好調だ。２０１８年３月の発売から約３カ月で、年間目標の５割を超える１億本（３５０ミリ缶換算）を突破。つまりは予想の２倍のスピードで売れており、同社新ジャンルにおいて「キリンのどごし＜生＞」以来、１３年ぶりの大型商品となっている。

　人気の理由は、力強いコクと飲みごたえ。キリンの調査によれば、飲んだ人の９３％が「うまさに驚いた！」と高評価したという。

「節約志向が高まる中、低価格でありながら高品質な商品が支持されている。特に身近なものほどその傾向が強く、ビール類に目を向ければ家庭用の約５割を占めるのが新ジャンル。デーリーに飲まれる新ジャンルだからこそ、魅力あるものを提案したいと考えた」（マーケティング部ビール類カテゴリー戦略担当の京谷侑香氏）

　目指したのはビールに近い味覚（高品質）だ。新ジャンルユーザーに話を聞くと、新ジャンルは飲みやすく、おおむね満足しているものの「経済的に許されるなら、本当はビールを飲みたい」との声。