セクシー女優のドレスで炎上。ウェディングフォト市場に“課金”する花嫁の心境とは。100万円プランも存在
7月末、Ⅹで大きな波紋を呼んだのは、一般女性の投稿だった。結婚式の後撮りで着用予定だったウェディングドレスを元AV女優でタレントの三上悠亜（31）がイベントで着用していたことを知り、「AV女優に貸すって知ってたら契約しなかった」とつぶやいたのだ。
この投稿に対し、SNS上では「職業差別だ」「人権侵害」といった批判が噴出。一方で「一生に一度の特別な衣装なのに」と同情する声も集まり、議論は大きく二分した。
しかし、投稿者の書き込みをつぶさに読むと、別の驚きが隠れていた。このドレスは結婚式ではなく、ウェディングフォトのために予約したものだったのだ。
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自然の中で撮影、今からだと1年後に
投稿者によると、自然の景色とベストシーズンを狙って1年前から予約していたという。今から発注し直しても、理想の時期に撮影できるのは1年後になってしまう状況だ。
さらに「オーセンティックなドレスで前撮りと挙式するから後撮りは……」との記述もあり、式の前後で2回も撮影する計画らしい。
問題となったウェディングフォト会社のサイトを見ると、撮影・衣装・ヘアメイクがセットで30万円から、なかには60万円というプランまで用意されている。大自然をバックにロケ撮影を行うコースもあり、もはや「ドレスを着て簡単に撮影」というレベルを超えている。
ウェディングフォト会社「アンツフォトグラフィ」を運営する里見憲智氏は、この変化についてこう説明する。
コロナ禍がきっかけで市場が拡大
「コロナ禍で結婚式ができなくなったことをきっかけに、ウェディングフォトに注目が集まりました。それまでは一部の上手な写真家による限定的な市場でしたが、広告業界出身のフォトグラファーが新規参入し、業界全体のクオリティが底上げされたんです」
通常の結婚式ができるようになった後も、「写真の大切さ」への認識は継続しているという。フォトウエディング・前撮りの日本最大級のクチコミ情報サイト「Photorait（フォトレイト）」の調査では、70.4%のカップルがウェディングフォトを実施しており、もはや当たり前のサービスとして定着している。
「昔はアルバムをお渡ししていましたが、今のお客さんは写真集を求めています。モデルの写真集のような完成度を期待されるんです」（里見氏）
高級ホテルでの撮影、100万円プランも
同社では都内の高級ホテルでの撮影で差別化を図っている。さらに富裕層向けには100万円の写真集も用意。見開きA1サイズで、印刷実費だけで30万円かかる超高級品だという。
里見氏は人間の本質的な特性についてもこう語る。
「人間は重要な節目に必ず『式』を求める動物です。卒業式、入園式、入社式など、式を通過しないと次のステージに進めない心理があります。結婚式も同様で、その記録写真には特別な価値があるんです」
技術面でも機材の小型化・高性能化が進み、屋外での高品質ライティングが可能になった。AI技術の導入により画像処理能力も向上し、1枚の写真を「作品」として完成させる技術が飛躍的に向上している。
SNS文化との相乗効果もある。普段からインスタグラムで特別な世界観の写真を発信する世代にとって、ウェディングフォトも「自慢したくなる写真」である必要があるのだ。
今回の炎上騒動は、ウェディングフォト市場の活況ぶりと顧客の真剣度の高さを図らずも浮き彫りにしたのだろう。
（コクハク編集部）
