【特別編】これが一行でヒットを生む法則
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もちろん、本書はただ単にヒットしたキャッチコピーを並べているだけではなく、究極の１行を生み出すための法則をきちんと解説している。５Ｗ１０Ｈというのが、その法則なのだが、私はそこをあまり意識して読む必要はないと思う。
メカニズムを知ろうとすると読むのがつらくなってしまうし、本書も主張しているように、それを理解したからといって、必ずヒットを生み出せるキャッチコピーにたどり着けるわけではないからだ。むしろ、トークのネタにしようくらいの軽い気持ちで読んで、たくさんの事例を知っておけば、ここ一番のところで、インスピレーションがわいてくるかもしれない。
俳句や短歌など、短い言葉に情景を凝縮するのは一種のアートだ。そして、それはビジネスの世界でも役に立つ実践的なアートなのだ。★★半（選者・森永卓郎）
■推薦本
「仮想通貨」岡田仁志、高橋郁夫、山崎重一郎著 東洋経済新報社
「老後破産 長寿という悪夢」ＮＨＫスペシャル取材班 新潮社
「美貌格差」ダニエル・Ｓ・ハマーメッシュ著 東洋経済新報社
