興収40億円確実 「信長協奏曲」成功は低迷フジの戦略勝ち

公開時期に合わせたドラマのリピート放送が奏功（Ｃ）日刊ゲンダイ

　小栗旬主演の「信長協奏曲（のぶながコンツェルト）」が１月２３日の公開以来、大ヒットを続けていて、映画業界を驚かせている。

　この作品、実は業界では期待値がそれほど高くなかったが、ふたを開けてみたら、スタート２日間で興収６億円を超え、最終では４０億円突破がほぼ確実だというから、映画業界ならずともビックリだろう。なぜ、大ヒットになっているのか。

　その前に、製作はフジテレビである。ドラマなどの低視聴率が続き、今やもっとも業績が厳しいテレビ局のひとつともいわれる。そのフジが、映画事業の「信長協奏曲」で本当に久しぶりに留飲を下げた。

　ドラマの映画化だが、ドラマそのものは１４年１２月に終了している。戦国時代にタイムスリップした高校生が、自分とそっくりな信長と入れ代わるという奇想天外な中身で注目されたが、視聴率は飛び抜けて高くはなかった。しかも、映画公開まで１年以上も間があき、期待値は薄かった。

　ところが、映画宣伝にたけたフジテレビは正月休みから公開時期に合わせ、ドラマのリピート放送を頻繁に行った。これが若い世代、特に小学生や中学生の子どもたちに受けたのだという。ドラマの最後を映画につなげた戦略もうまくはまった。ちなみに、映画版の見どころは本能寺の変である。