ローラが耳障りなほど商品名を連呼…視聴者も《意味不明》と首捻るCMの効果と予算事情

ローラ（Ｃ）日刊ゲンダイ

　モデルのローラ（34）が出演するDMM.com証券のCMが視聴者に不評だ。5月からテレビで放送されており、内容は同社商品のFX（外国為替証拠金取引）を宣伝するものだ。CM中では「DMM、F！ X！」と掛け声をが連呼、これに対し、視聴者から《DMMの変なCM出てる》といった声が続々。果ては、《ほんと意味不明だよね》といった、その宣伝効果を疑う声すら上がってしまったのだ。

　確かに、いかにCMとはいえ商品名を連呼することで視聴者の不興を買ってしまってはCMの購買効果は出ないようにも思える。しかし放送コラムニストの高堀冬彦氏は、「効果はあります」と説明する。

■「連呼は耳障りですが、視聴者側に愛着を抱かせる効果が期待できます」

　CMは15秒版と30秒版があり、それぞれのバージョンではトレーニング着に身を包んだ本人が「DMM、F！ X！」という掛け声の中、カメラ目線でエクササイズに励む。このうち、30秒バージョンでは前半で「天はDMM FXの上にDMM FXを造らず。DMM FXの下にDMM FXを造らず」という福沢諭吉の格言を基にしたフレーズを口ずさむ。