内モンゴルの発酵乳がヒント 成長続く「カルピス」の歴史

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 加えて、カルピスは生乳と乳酸菌でつくる「乳酸菌飲料」であることを改めて訴求(09年~)。12年には容器も進化させ、機能性に優れた「ピースボトル」を採用した。販売好調はこれらの成果。14年上期も前年を上回って推移している。

「カルピスはコミュニケーション飲料でもある。“つくる”というひと手間が、人と人のつながりを生むと考えている」(逸見氏)

 ブランド価値向上に向けた取り組みは続く。

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