「サントリー黒烏龍茶」はスリムなボトルで若者世代が支持

公開日:  更新日:

 サントリー食品インターナショナルが展開する、食事の脂肪対策トクホ(特定保健用食品)飲料「サントリー黒烏龍茶」が今年3月、味わい・パッケージともに生まれ変わって絶好調。サントリーウーロン茶ブランド全体を盛り上げている。

 独自のブレンド・製法による「サントリーウーロン茶」が誕生したのは1981年のこと。

「飲料といえば、甘味のあるものがほとんどの時代。無糖で健康的な飲料を提案したいと考え、ウーロン茶に着目した」(食品事業本部ブランド戦略部の中村友美氏=写真)

 当初から一貫して、濃くて脂をさっぱりカットする“健康食中茶”という独自価値を徹底して訴求。そのぶれないベースがあるからこそ「黒烏龍茶」の成功もある。

 サントリーウーロン茶を発売以来、ウーロン茶に含まれるポリフェノールの研究を続けてきた同社。半発酵の過程でつくられるウーロン茶特有のポリフェノールに、脂の吸収を抑制する効果があることがわかり、06年5月に“ウーロン茶重合ポリフェノール”を豊富に含む「サントリー黒烏龍茶」を発売する。初年度から620万箱を売る大ヒット。翌年(07年1~12月)は1010万箱を突破した。以来、順調に成長を続け、10年目の今年、初の全面リニューアルとなった。

日刊ゲンダイDIGITALを読もう!

最新のライフ記事

  • アクセスランキング

  • 週間

  1. 1

    安倍政権に財界ソッポ 目玉の「原発輸出」日立凍結で全滅

  2. 2

    賀来賢人「今日から俺は」が日テレドラマのトップ走るワケ

  3. 3

    嫌われクロちゃんが一転…キャバ嬢に大人気の意外な理由

  4. 4

    「今日俺」人気を陰で支えた“カメレオン俳優”太賀の底力

  5. 5

    嶋大輔が復活!「今日俺」でのリバイバルに本人びっくり

  6. 6

    北島三郎復帰に“禁じ手” 平成最後のNHK紅白は無法地帯に

  7. 7

    和田アキ子の大晦日が“空白” NHK紅白サプライズ出演あるか

  8. 8

    長谷川博己と破局報道 鈴木京香「もう育てきった」の真意

  9. 9

    キンプリ早くも「嫌いなジャニーズ」に…なぜアンチ多い?

  10. 10

    中日から強奪は“吉”か 虎入り確実ガルシアに3つの懸念材料

もっと見る