炭酸の“直接飲み”定着させた「ウィルキンソン タンサン」

マーケティング本部の齋藤亜未氏（Ｃ）日刊ゲンダイ

　無糖の「ウィルキンソン　タンサン」を主力とする、アサヒ飲料の炭酸水ブランド「ウィルキンソン」が絶好調だ。

　刺激強めの“強炭酸”がウケて、２００８年から９年連続で売り上げを伸ばしている。とくにペットボトルを投入した１１年以降は毎年２ケタ成長。１６年は過去最高となる１６３０万箱を売り上げた。

「ウィルキンソン　タンサン」は、１９０４年の発売から１１０年超の歴史をもつ本格炭酸水である。１８８９年ごろに兵庫県の山中で発見された炭酸鉱泉がはじまりで、日本産の良質な炭酸水は国内外で高い評価を得てきた。そんなベースがあってこその現在の展開だ。

「１１年のペットボトルの発売を機に、炭酸水の“直接飲用”を訴求。いまでは当たり前の飲用スタイルをいち早く提案し、定着させたことがいまの好調につながっている」（マーケティング本部の齋藤亜未氏）