“ゲコノミスト”が予測 コロナ禍の下戸市場は1兆円規模に

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 藤野氏によると、酒を飲めない(飲まない)人、ほとんど飲まない人、やめた人は日本の成人の半数に及ぶという。コロナ前は、アルコール市場(約3兆円)の10分の1程度は下戸市場があると分析していた。

「コロナで下戸市場はかなり広がりを見せています。ノンアルとのペアリングなども含め、アルコール市場の3分の1ぐらいまで伸びてもおかしくない。1兆円規模の市場になるかもしれません」

 ロイヤルブルーティージャパンが発売する高級茶はワインボトルのような容器に入る。1本数千~数万円だが、酒を飲まない人に人気だ。66万円の受注製品もある。懐石やフレンチ、イタリアン、さまざまな料理とペアリングが楽しめる。

「下戸の人へのお祝いにもピッタリです。桐箱に入った高級な飲み物をもらったらうれしいですよ」

 ノンアル市場は1兆円に向け拡大を続けそうだ。

▽藤野英人(ふじの・ひでと)1966年富山県生まれ。90年早稲田大学法学部卒業後、国内・外資大手投資運用会社でファンドマネジャーを歴任。2003年レオス・キャピタルワークスを創業。

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