ローソン新業態の小型スーパー「Lミニマート」に王者「まいばすけっと」の厚い壁

「Lミニマート」1号店の小平仲町店（提供）筆者

　ローソンは5月以降、新業態の小型スーパー「Lミニマート」を展開している。5月28日に東京都小平市で1号店を出店し、6月は板橋区と神奈川県平塚市に各1店舗を出店した。首都圏における単身世帯や共働き世帯の増加を背景に、「短時間で必要な分だけ購入したい」ニーズに応える狙いだ。

　1号店の小平仲町店は、小平駅から徒歩10分の青梅街道に面する。精肉・青果などの生鮮品を販売し、加工食品や冷凍食品を充実させた。価格帯は通常のスーパー並みだ。たばこは販売するが、通常のコンビニより弁当やサンドイッチなどの日配食品（毎日配送される賞味期限の短い食品）は少ない。ATMは設置している。

　これまでの3店舗はいずれも「ローソンストア100」（通称.100円ローソン）からの業態転換だ。100円ローソンは2005年に均一ショップとして開業。09年に「SHOP99」の運営会社を子会社化し、業態転換を進めて拡大した。12年のピーク時には1200店舗を超えたが、不採算店の閉店を続け、5月末時点で524店舗に半減している。

「100円ローソンは均一価格を売りにしていたが、配送費や原材料費の高騰による値上げで文字通りの100円商品が少なくなり、店名との乖離で安い印象が薄れた。食品スーパーに対する価格優位性も失われ、客離れが進んだ。狭く、薄暗い店舗が多いこともイメージの低下をもたらした」（小売業界関係者）