小林至桜美林大学教授

1968年、神奈川県出身。91年ドラフト8位で東大からロッテに入団。93年に引退し、94年から7年間米国在住。コロンビア大でMBAを取得し、江戸川大教授を務めながら、2005～14年にソフトバンクホークスの取締役を兼任。現在は、一般社団法人大学スポーツ協会理事、一般社団法人スポーツマネジメント通訳協会会長。YouTubeチャンネル「小林至のマネーボール」も好評配信中。

小林至教授のマネーボールQ&A

「協賛試合」のヒミツその日だけ球場を企業のショールームに変える“権利の束”です

公開日：2026/08/20 06:00　更新日：2026/08/20 06:00

【前回を読む】「弱くても黒字にできる」楽天が覆した常識…プロ野球で冠試合が激増したワケ

【Q】現在のプロ野球は協賛試合が当たり前になり、毎日のように球場でイベントが行われています。協賛試合の仕組みと金額はどのようになっているのでしょうか？

【A】　多くの球団が企業向けに協賛試合のパッケージを用意しています。料金表を公開している中日を例に取ると、Aのスペシャルプランは平日550万円、土日祝650万円。Bのスタンダードプランは平日350万円、土日祝450万円です。

　差は、使える権利の厚みにあります。Aは左右の大型ビジョンに静止画広告を出し、球速表示の下にも企業ロゴを掲出できる。のぼりはAが50本、Bが20本、招待券も80万円相当と30万円相当です。Aには告知物に球団ロゴ、マスコット、チアの写真などを使える権利も付きます。

　冠試合の命名、始球式、記念品贈呈、ゲート看板、企業マスコットの出演、CM放映、サンプリング、PRブースなどは基本プランに含まれます。まさに、その日だけ球場を企業のショールームに変える「権利の束」です。始球式などがネットニュースになれば、球場内の露出がSNSや記事へ二重、三重に広がります。