“居酒屋のおしぼり”がヒント 「めぐリズム」ヒットの秘密

公開日: 更新日:

“働き続けた目を蒸気で温める”というアプローチで展開する、花王の「めぐりズム 蒸気でホットアイマスク」が好調だ。07年の発売以来の累計販売数は今年9月にシリーズ全体で2200万箱を突破。メントール入りの新商品「同・気分ほぐしてシャキ」も期待通りの好スタートを切った。

 約40度の心地よい蒸気。これが「蒸気でホットアイマスク」の一番の特徴だ。開発の背景には現代人の生活習慣があった。パソコンや携帯電話などで一日中働き続ける目。その現状を前に、頭に浮かんだのが“蒸しタオルの気持ちよさ”。これを商品にできないかと考えた。

「蒸気はじんわりとした温かさ。だから気持ちいい。開発メンバーは男性も多く、“居酒屋のおしぼり”を例に挙げるとみんな納得した」(ヒューマンヘルスケア事業ユニットの森満奈美氏)

 シート型のマスクは1回使い切りで、開封により発熱するため、思い立ったらすぐ使える。心地よさとともに、そんな手軽さも人気の要因だ。

日刊ゲンダイDIGITALを読もう!

最新のライフ記事

  • アクセスランキング

  • 週間

  1. 1

    河井夫妻逮捕ならトドメ 自民で激化「安倍降ろし」の動き

  2. 2

    カタギに女房を寝取られたヤクザが逆上して襲撃する時代

  3. 3

    同志社大教授・浜矩子氏「越を脱して超に入って共生する」

  4. 4

    NEWS手越の厳罰断行 円満退社で一致も滝沢氏の苦しい胸中

  5. 5

    狙い目はリネン 外出自粛明けの春服セールで買うべきもの

  6. 6

    鉄腕DASHに登場 元TOKIO山口復帰と長男デビューの同時計画

  7. 7

    竹内涼真は東出級の反感も…コロナ禍に同棲女優追い出し報

  8. 8

    杏とは“リモート離婚”…東出昌大のイバラ道はまだまだ続く

  9. 9

    安倍首相「逃げ恥作戦」大誤算…G7サミット延期で計画倒れ

  10. 10

    浪費はないはずなのに…定年後の1年で200万円が消えたナゼ

もっと見る