小林製薬の「アンメルツ」は開発社員の失恋がきっかけで生まれた

左から初代「アンメルツ」と現在の「ニューアンメルツヨコヨコ」／（提供写真）

「ボーコレン」や「のどぬ～る」など、ユニークなネーミングで目を引く小林製薬。さて、この商品名はどのように生み出されるのかというギモン。

　広報担当の栗山さんがこう答えてくれた。

「マーケティング部のそれぞれの製品の開発担当者を中心とした開発チームで考えています。多い時は100以上の候補の中から絞っていき、最終的には社長の決裁を経て、決定されます」

　製品の中にはこれまたユニークなきっかけで生まれたものも。「アンメルツ」（1966年発売）は、ある男性社員の悲しい体験から開発されたのだという。

「肩に湿布を貼ったままデートに行き、それが原因でふられてしまいました。そこで『見えない肩こり薬』をコンセプトに開発されたのが『アンメルツ』なんです。ちなみに現在では主流となった『ラバーキャップ』を初めて開発。肩に塗りやすいよう孫の手をヒントに先端を曲げた『アンメルツヨコヨコ』を1974年に発売し、ヒットしました」（栗山さん）

　アンメルツのネーミングも「アンチ（排除）＝英語」＋「メルツ（痛み）＝ドイツ語」とこちらもユニーク。