浮かびあがる「電通五輪」の実態…組織委発注2年前から“入札骨抜き画策”資料を社内共有

社外秘“赤い指南書”の意気込みとは裏腹な現実

プレゼン資料とはいえ、表に出てきてしまった以上は…（Ｃ）日刊ゲンダイ

　そもそも、電通が東京五輪に注ぐ意気込みからして、ハンパじゃなかった。組織委から「マーケティング専任代理店」に選ばれた2014年当時、社内向けに配布したとみられる社外秘の小冊子（写真）には、電通こそが五輪を支配すると言わんばかりの言葉がズラズラ並んでいる。

　五輪について、〈日本の成長のための「最高のきっかけ」←電通はそのすべてに関与すべきである〉と説き、〈電通社員全員で行う日本のブランディング、New Japan Presentationに関与しよう〉などと呼びかける。五輪を奇貨として、〈世界中のあらゆる課題解決の依頼はすべて、まず電通に来ることになる〉とまでうたっている。

　冊子は手帳のような大きさで、真っ赤なカバーに銀字で〈Business Direction Book〉と書かれている。いわば社員向けの“指南書”だが、「意気込みとは裏腹に、ブランドイメージを大きく損なう事態を招いてしまった」（前出の電通関係者）のが現実である。

「電通による五輪支配」というもくろみが、談合主導へと駆り立てたのか。