「ラヴィット!」低空発進 TBSに巻き返しの秘策はあるのか

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 連ドラは好調だが、平日朝の帯番組で苦戦してきたTBS。この春改編の目玉として、従来のワイドショー路線から一新した「ラヴィット!」が先週から始まった。

 お笑い芸人の「麒麟」川島明(42)をMCにした〈日本でいちばん明るい朝番組。今の暮らしが10倍楽しくなるライフアイデア発見バラエティ! ニュースなし! ワイドショーなし!〉などとうたっている。

「同じ時間帯では日本テレビ系『スッキリ』が8%前後、テレビ朝日系『羽鳥慎一モーニングショー』が10%前後という世帯視聴率の中、3%前後と大きく水をあけられていたTBSは、一昨年の秋改編で『グッとラック!』をスタートさせました。“朝には不向き”といわれた毒舌落語家の立川志らくさんをMCに起用して話題にはなりましたが、視聴率は3%前後にとどまり、2年持たずに終了。そこで、制作陣を報道・情報系からバラエティー制作チームに一新したということです」(広告代理店関係者)

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