銭湯“湯上がりの一本”「明治フルーツ」が販売終了するワケ

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 懐かしい味が消えてしまう――。

 フルーツ牛乳として親しまれた「明治フルーツ」(180ミリリットル)の販売を4月1日で終了すると明治が発表した。3月18日から、味をまろやかにしたペットボトル入りの「フルーツ」(220ミリリットル)を販売する。

 明治フルーツは1958年9月に発売開始。今年で61年になる長寿商品だ。宅配や自動販売機でも入手できるが、ほとんどの人が銭湯で“風呂上がりの一本”を飲んだ経験があるだろう。

「これまでの販売数などは発表していません。ユーザーの健康志向などもあって販売量が減少したこともあり、終了を決定しました」(同社広報部)

 フルーツ牛乳だけでなくコーヒー牛乳など湯上がりの飲み物はペットボトルより、瓶のほうがおいしく感じられる。その理由を解明するため、明治は過去に瓶入り牛乳を調査。飲み口が小さいので香りを強く感じられ、瓶のヒンヤリ感も好感されているとの結論を得た。やはり湯上がりは瓶がうまいのだ。

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