1964年、神戸市生まれ。大手金属メーカーで鉄道関連の開発職に携わる。その後、IT企業を経て05年よりジャーナリストとして独立。第7回ライターズネットワーク大賞受賞。著書は「辞めてはいけない」（岩波書店）、「心が折れそうなビジネスマンが読む本」（ソフトバンククリエイティブ）、「関西商法に学ぶ商売繁盛のヒント」（TKC出版）など。
日清紡HDは知ってるけれどニッシンボーって何する会社？
マレーグマがダンスをしそうでしない、なんだかワケの分からないＣＭが話題の日清紡（NISSHINBO）。
その前の同社のＣＭシリーズである「犬の二人羽織」の時から“なんじゃこれ！”と世間をザワつかせている。
広報の喜田さんによると、前作は「ドッグシアター・シリーズ」、今作は「クマーシャル劇場」と呼ぶらしい。
「犬の二人羽織は、ユーモラスな映像と『♪ニッシンボー、名前は知ってるけど～』という耳に残るフレーズが好評で企業認知度が１０ポイントも上昇しましたし、新卒採用の応募数も３割以上増えました。あの人間の手は誰かと聞かれますが、多くは手先が器用で演技力のあるマジシャンや舞台俳優の方にお願いしました。演者の方々は本当に何も見えませんし、動作を犬の動きに合わせなければなりません。さらにあおむけに寝た顔の上に犬がお座りをする格好になるため、とても“過酷”な撮影でした」（喜田さん）
ＣＭを見ていてふと湧いてくるギモン。そもそも日清紡って一体何をやっている会社！？
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