「IKEA」が原宿と新宿の2店舗を閉店…成長鈍化で郊外型店舗も危うい
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スウェーデン発の家具小売店「IKEA（イケア）」の原宿店と新宿店の2店舗が、2月8日に閉店した。
運営会社のイケア・ジャパンは、これまで船橋や立川など、郊外で出店を続けてきたが、初の都心型店舗として2020年6月に原宿店を、続いて20年11月に渋谷店、21年5月に新宿店を出店した。
都心型店舗では雑貨など小型の商品を拡充。都心への人口流入を背景に、消費者との接点を増やす目的があったが、思うような効果が得られなかったようだ。2店舗の閉鎖により、都心型店舗は渋谷店のみとなる。
「他社より出遅れていたEC（電子商取引）での売り上げにつなげる狙いもあったが、店舗が狭いため郊外型店舗より家具の品ぞろえが限られ、売り上げに貢献できなかったとみられる。車で家具を買って帰る客の来店も見込めない。レジャー施設のように訪れるだけで、何も買わない客も多かった」（流通関係者）
従来型店舗の強みを生かせなかったようだ。IKEAの標準的な店舗の売り場面積は2万平方メートル以上だが、都心型の3店舗はいずれも5000平方メートルを下回る。
