DeNA借金10最下位なのに…観客動員増加率セ首位のカラクリ

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 二律背反現象ではないか。

 8日にセ・パ両リーグが各球団の入場者数を発表(2日の試合終了時点)。セ・リーグで1試合平均観客数の増加率が最も大きかったのは、目下5連敗中で借金10の最下位にあえぐDeNAの+12.3%だった。急増した主な要因は球場の右翼上部に今年から新設された「ウィング席」で、3500人分を増席したことが大きいといわれている。

 もともと、横浜スタジアムの収容人数は12球団最少の約2万9000人だった。それでも万年Bクラスの本拠地には閑古鳥が鳴いていたが、2012年の球団買収後、ファンサービスやグッズ販売の強化などで観客動員数は激増。昨季は初めて200万人を突破した。チケットが取れない人気球団となったのちの増席で、あふれたファンを取り込んだ格好だ。

「徹底した地域密着」の戦略も大きい。球団は7年前から「コミュニティボールパーク化構想」と銘打ち、横浜の街を巻き込んだ集客に着手。12球団で最初に球団オリジナルのクラフトビールを造ったり、鎌倉シャツなど地元メーカーとのコラボ商品を開発したり。中華街やみなとみらいなどの観光地と連動させ、“ついで観戦”というか、野球に興味のなかった女性や若い世代をも呼び込んだ。

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