コロナ禍で奮闘すＪクラブ<下>横浜マリノス・FC東京・鹿島 編

オンラインの活用が生命線に

５月15日の鹿島vs横浜Ｍ（カシマスタジアム）（Ｃ）Norio ROKUKAWA／office La Strada

　長引くコロナ禍で、Ｊクラブの経営状態が深刻なのは、前回コラム（上）にも書いた。

　2021年１月期決算で赤字に転落したのはＪ１の鹿島や浦和だけではない。2020年観客動員トップの名古屋が５億2900万円を、首都・東京のＦＣ東京も３億2500万円の純損失をそれぞれ計上。本拠地の収容規模が大きく、コロナ感染者数の多い大都市圏にあるクラブがより大きなダメージを受けていると言っていい。

　こうした彼らが「試合や練習場に足を運べなくなったファンとの接点」として重視するのが、オンラインツールである。ＦＣ東京の「青赤パークオンライン Before The Match／After The Match presented by めちゃコミック」などが筆頭と言える。

■Ｆ・マリノスは選手がインスタライブで筋トレや料理を

　１回目の緊急事態宣言が出た2020年４～５月に、各Ｊクラブが積極的に取り組み始めたのが、オンラインによる各種イベントだ。

　昨年４月に先手を打ったのが、2019年Ｊ１王者の横浜。「STAY HOME with F・マリノス」と題したインスタライブを６時間も実施。選手が筋トレをしたり、料理をしながらプライベートトークをするという斬新な試みがウケて最大１万人近い視聴者が見守った。