「Z世代の頭の中」牛窪恵著

「Z世代の頭の中」牛窪恵著

　著者によると、若者の価値観や行動は、時代によって進化するという。令和の若者=Z世代（現20代）は、かつての「ゆとり世代（30代前半～半ば）」や、「草食系世代（30代後半～40代前半）」が若者だったころとは大きく違っていると。

　本書は、Z世代1600人以上への調査やインタビューで、彼らの本音を聞き出し、その行動の背景にある志向や考え方を分析したテキスト。

　Z世代を早期離職や転職に向かわせているのは彼らの「タイパ」志向。その背景には、デジタルネーティブなZ世代は、アプリのアップデートと同じように「最初から完璧でなくていい」といった前向きな「アジャイル」型の志向が強いという。

　そうした仕事や働き方から恋愛や家族観、そして日本の未来まで。Z世代の本音を深掘りする。

（日経BPマーケティング　1210円）