Eテレに対抗 テレ東の赤ちゃん番組「シナぷしゅ」成功の鍵

ダンスを踊る子供たち（上）と番組のキャラクター「ぷしゅぷしゅ」（テレビ東京「シナぷしゅ」から）／（提供：テレビ東京）

　テレビ東京がＮＨＫ・Ｅテレの牙城を崩そうとしている。１６～２０日朝に０～２歳児向け赤ちゃん番組「シナぷしゅ」を放送。来年４月のレギュラー化を目指している。

　これまで、０～２歳児を対象とする赤ちゃん番組といえば、１９９６年にスタートしたＮＨＫ・Ｅテレの「いないいないばあっ！」の独壇場だったが、テレ東はここに切り込もうとしている。大ヒット絵本「もいもい」「うるしー」などを手掛けた東京大学「赤ちゃんラボ」が番組を監修。スローテンポの童謡をスピードアップさせたり、映像の逆回しといった手法を駆使しながら、“赤ちゃんウケ”を狙おうとしている。

「視聴率の年代別調査は４歳以上が対象のため、民放の赤ちゃん番組は極めて異例です。『シナぷしゅ』には龍角散や七田式などのスポンサーがついていますが、局としては目先の利益は追っていないようです。それよりも、スマートフォンなどで子供が動画に触れる機会が増えている今、せっかくなら良質なコンテンツを提供したいという志から番組制作がスタートしました」（テレ東関係者）