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“大人向け”もヒット 「カロリミット」はテレビCMでブレーク

 いっぱい食べる君が好き~♪ のテレビCMでおなじみ、ファンケルの「カロリミット」に注目だ。

 食事のカロリーに着目したダイエットサプリメントは、2000年の発売以来、トレンドがめまぐるしく変わるダイエット食品市場において存在感を発揮し、ロングセラーブランドに成長した。14年6月には40代以上に向けた「大人のカロリミット」も登場し、ますます好調。累計販売個数はシリーズ全体で3500万個を突破している。

 ダイエットの大敵といわれる炭水化物、糖質、脂質に働きかける成分(ギムネマシルベスタ、桑の葉、鳩龍緑茶、キトサン、インゲン豆)を配合。おいしい食事を我慢することなくダイエットできる点がウケたわけだが、発売当初は燃焼系のサプリが目立っていたため、吸収を防ぐタイプのカロリミットはじつはスロースターター。いまにつながるブレークは10年に始まったテレビCMがきっかけだ。若い女性たちが料理をおいしそうにたくさん食べるシーンと前出のフレーズはインパクト大で、一気にヒット商品となった。

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