オリオン 小西靖宏社長(1)パロディー菓子の老舗で成長し続ける老舗企業

公開日: 更新日:

 パロディー菓子で「オリオンに真似されたらその商品は売れた証拠」と言わしめる、徹底した遊び心がビジネスモデル。商品単価30~100円の薄利多売で、少子化の今も売り上げが伸びている老舗駄菓子メーカーだ。

「今年で創業75年を迎えるオリオン株式会社は、戦後の物や娯楽がない時代に、お菓子で多くの子供の心をつかみ、成長を続けてきたんです」

 と、小西靖宏社長。コカ・コーラみたいなラムネ菓子「ミニコーラ」、たばこの箱を思わせるパッケージの砂糖菓子「ココアシガレット」、ライターの形に似せた「梅ミンツ」……小さい頃にこれらの商品を駄菓子屋で買って遊んだ人も多いはず。同社は今なお、パロディー菓子の商品開発に取り組み、成長し続けている。

 森永製菓を退職した3人が1948年に立ち上げたオリオンは、「ココアシガレット」がすぐにヒットした。

「シャレが利いてて、持ってるだけでネタになる。小さい子が大人の真似をして遊ぶお菓子として、1951年に誕生しました。当時のお父さんは絶対的存在でした。そして、多くのお父さんがたばこを吸っていました。子供のたばこへの興味がかなり高かった時代に『たばこを吸うマネをしてみたい』という子供心をうまく捉えたことが大ヒットにつながったんです」

日刊ゲンダイDIGITALを読もう!

  • アクセスランキング

  • 週間

  1. 1

    巨人・田中将大「巨大不良債権化」という現実…阿部監督の“ちぐはぐ指令”に二軍首脳陣から大ヒンシュク

  2. 2

    ヘイトスピーチの見本市と化した参院選の異様…横行する排外主義にアムネスティが警鐘

  3. 3

    国民民主党「新人都議」に渦巻く“スピリチュアル疑惑”…またも露呈した候補者選定のユルユルぶり

  4. 4

    巨人・田中将大を復活させる「使い方」…先発ローテの6番目、若手と併用なんてもってのほか

  5. 5

    「時代に挑んだ男」加納典明(25)中学2年で初体験、行為を終えて感じたのは腹立ちと嫌悪だった

  1. 6

    高橋真麻がフジ港浩一前社長、大多亮元専務を擁護の赤っ恥…容姿端麗な女性集めた“港会”の実態知らず?

  2. 7

    参院選「自民裏金議員15人」で当確5人だけの衝撃情勢…比例は組織票があっても狭き門

  3. 8

    ドジャースが欲しがる投手・大谷翔平の「ケツ拭き要員」…リリーフ陣の負担量はメジャー最悪

  4. 9

    井上真央ようやくかなった松本潤への“結婚お断り”宣言 これまで否定できなかった苦しい胸中

  5. 10

    “お荷物”佐々木朗希のマイナー落ちはド軍にとっても“好都合”の理由とは?