「無印良品」国内ではナチュラルローソンでも販売など絶好調 気になるのは海外事業の今後

中国国際輸入博覧会での無印良品のブース＝上海（Ｃ）ロイター

「ナチュラルローソン」は4月下旬から、関東4都県の約90店舗で「無印良品」の商品を販売する。2022年5月以降、「ローソン」で無印の商品を販売しているが新たな取り組みとして始めた。衣服・雑貨、スキンケア化粧品などを展開。無印のブランド力を活用する狙いだ。

　無印良品を運営する良品計画の業績は好調だ。26年8月期第2四半期は売上高4385億円（前年比15％増）・営業利益450億円（25％増）の増収増益となった。同期末時点で国内701店舗、海外762店舗を展開。売り上げ・利益共に過去最高を更新した前期の業績を上回るペースだ。国内では新規出店のほか、会員を対象とした値引きなどのプロモーションが牽引したという。

「雑貨・衣類が主力だが、近年では天然由来成分を訴求する化粧水がヒットし、化粧品も主力商品となった。安いお試しサイズを出したことでエントリーユーザー（新規顧客層）を獲得。インフルエンサーによるYouTube動画も宣伝効果を発揮した」（アパレル業界関係者）

　良品計画によると、「ヘルス＆ビューティー」商品の国内売上高は25年8月期に1000億円を突破し、売り上げの22％を占めるという。大手ドラッグストアチェーンの化粧品売上高は年間数千億円規模であり、無印良品も化粧品の主要チャネルになりつつある。