世界を潤す大谷翔平の驚異的ブランド力 伊藤園マーケ担当者「確実にシェアは拡大、さらに…」
「大谷選手をグローバルアンバサダーに起用したことで、確実にシェアは拡大しています。それだけではありません。国内でも日本茶を提供するカフェが増えたことに加え、世界でも空前の緑茶ブームが起きており、確実に弊社の商品も飲まれています。日本のお茶文化が世界に浸透し、海外市場でも伸び続けている。大谷選手人気に加え、日本の番茶が受け入れられたことが海外市場拡大につながったと見ています」
海外で緑茶が普及したこともあり、茶価は値上がり。秋口に収穫される「秋冬番茶」は昨年、一時的に従来の価格から10倍超の値を付けた。海外からの注文も増えており、お茶農家からはうれしい悲鳴が上がるほどだ。
ビジネス評論家の菅野宏三氏はこう言う。
「大谷さんとスポンサー契約すると、商品が売れるだけではなく、企業イメージ、価値が上がる。そうなれば株価も上がり、個人投資家はもちろん、自社株を保有する社員も潤う。しかも、市場は日本国内に限らず世界に拡大している。お茶を例にとっても、外国の人たちは緑茶飲料を入り口にして、日本で抹茶を楽しんでいる。大谷さんは企業の認知度アップ、利益増加に加え、日本の食文化の世界的な普及、ビジネスチャンスの拡大にも貢献しています」
数々の経済効果を算出している関大名誉教授の宮本勝浩氏（理論経済学）もこう話す。
「大谷さんの持つ波及効果は絶大です。日本でも米国でも、投打二刀流の稀有な存在であることに加え、真面目さ、明るさといった人柄、人間性も消費者から非常に好感を得ている。実際、大谷さんとスポンサー契約を結ぶ化粧品メーカーの男性向け商品の売り上げが伸びただけでなく、女性向け商品の売り上げ増にも寄与した。大谷さんがCMに出ているから買う、という一過性の効果にとどまらず、スポンサー企業自体が消費者から信用を得ることで、商品全体の信用につながっている。プラス面が非常に大きい、というわけです」
大谷は昨年、150億円規模の副収入を得たといわれている。
企業としてはモノが売れるだけでなく、認知度、信用度といった絶大なブランド効果を得られるのだから、安い買い物ではないか。
