りくりゅう婚約で“商品価値”爆騰「稼ぎ」どれだけ増える？ 経済専門家が試算する新スポンサー効果
「婚約しました」
23日、ミラノ・コルティナ五輪フィギュアスケート・ペアで日本勢初の金メダルを獲得した「りくりゅうコンビ」の三浦璃来（24）と木原龍一（34）が婚約を発表。2人それぞれのSNSに連名で、「嬉しい時も、辛い時も、たくさんの時間を共に過ごし、支え合いながら歩んできました。いつしか、お互いにとってかけがえのない、なくてはならない存在となりました。こうしてようやく皆様にご報告できることを、心から嬉しく思います」などと報告した。
2019年のペア結成から約7年。りくりゅうは「競技パートナー」から「人生のパートナー」になる。金メダルを獲得した直後の会見では、お互いの関係性について「ご想像にお任せします」と意味深に語っていたこともあってか、ネット上では祝福の声とともに、「やっぱりな」「まだ結婚してなかったの？」などのコメントも散見された。
りくりゅうは4月に競技引退を発表し、プロスケーターに転向。日本とカナダを行き来しながら活動している。7月31日から8月2日までの3日間には、2人が初めてプロデュースしたアイスショー「THE DESTINY」を開催。計4公演はすべて完売し、延べ約1万8000人を動員する盛況ぶりだった。
7月25日に開設したYouTubeの「りくりゅうちゃんねる」も、早くも登録者数16.6万人、延べ視聴回数約236万回に到達している（数字は23日午後5時現在）。
そんな2人が婚約したことで、今後さらに広告業界での商品価値が跳ね上がりそうだ。
博報堂スポーツマーケティングによる「アスリートイメージ評価調査」では、26年3月度に三浦が2位、木原が3位。6月度も三浦6位、木原8位と、揃ってトップ10入りした。
2人をマネジメントするIMGによると、スポンサーはそれぞれ9社。木下グループ、エア・カナダ、山一ハガネ、KONAMI、Google、エアウィーヴ、マクドナルド、資生堂の8社が共通し、スケート靴では三浦がRISPORT、木原がEDEAと契約している。金メダル獲得後はGoogleのCM出演をはじめ、大手企業の広告への起用が相次いだ。5月にはエアウィーヴとのスポンサー契約も発表された。
数々の経済効果を算出する関大名誉教授の宮本勝浩氏は、「そもそも好感度が高かったところに、婚約を祝福する声が少なくない。2人のストーリーが“完成”されたことでさらに広告単価が上がり、スポンサーも増えるのではないか」と、こう続ける。
「長い年数をかけて、信頼関係を築き、婚約に至った。今後は、『アスリートコンビ』から『国民的カップル』に昇華する可能性はあります。年下の三浦さんが年上の木原さんをリードするような関係性も好意的に見る向きは多いのではないか。かつては『アイドルが結婚するとファンが離れる』と言われましたが、そういう構図とは違い、今の若い人たちは、好きな有名人の結婚に関して『よかった』と受け止める傾向があるようですから」
実際、Z世代創造性研究所が昨年、全国の18～24歳を対象に実施した調査では、いわゆる「推し」に熱愛報道が出た場合、52％が「個人の幸せなので、祝福したい」と回答した。
