月末金曜がアダ 「プレミアムフライデー」は3月も不発か

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 やはり、しょっぱなは不発か。2月24日の初めてのプレミアムフライデー。

 テレビでは盛り上がっているかのような映像も流れていたが、人材サービス会社「VSN」による20~50代ビジネスパーソンを対象にした実態調査(回答数1704人)によると、初めてのプレ金は「何もしなかった」が43.9%で最多(複数回答)。次いで「仕事」が35.0%。「ショッピング」は4.7%、「飲みに行った」のは4.6%、「旅行」に至っては1.4%と、消費が喚起された、とは言い難い結果だ。

 VSN広報担当者は、「『月末金曜という繁忙期に早く帰れるわけがない』といった辛辣な意見も、いくつか寄せられました」と話す。

 もっとも、少しは効果もあったようで、三越伊勢丹ホールディングスは、伊勢丹新宿本店など3つの旗艦店のプレ金の売り上げが、昨年2月の最終金曜日と比べて5%増。JTBも、旅行のネット販売が2割増しだったという。飲食店がひしめく東京・銀座コリドー街の南米料理店スタッフはこう明かす。

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