高級ドライヤーの評価を決定づけた美容への意識改革 3万円以上が市場の4割、8万円の商品も！

高級感にじみ出るパナソニックEHーNC80（提供）筆者

■「高浸透ナノイー」の実力に驚愕

　評価が決定的になったのは、ナノイーを進化させた「高浸透ナノイー」が登場してからだ。私もテストした時に心底驚いた。髪がサラサラになるのが、触っただけで誰でも分かるのだ。嘘のような話だが、紛れもない事実だ。24年には第2世代の高浸透ナノイーへと進化し、その効果はさらにすごみを増している。

　こうした技術革新は、市場構造そのものを変えた。　

　富士経済の調査によると、ヘアドライヤーの国内市場規模は急拡大しており、3万円以上の高価格帯製品が市場の4割以上（25年予測）を占めるまでになった。

「5000円で乾けばいい」という時代は過去のものとなりつつある。

　中でも市場を牽引するパナソニックの「ナノケア」シリーズは、国内累計販売台数が1700万台（24年3月時点）を突破。絶対的なトップランナーとして、「ただ乾かす道具」から「美容への投資」へと消費者の意識を変え続けている。

　こうして現代の家庭用ドライヤーには、「低温乾燥」「大風量」「イオン発生」という3要素が不可欠となった。