「さとり世代」原田曜平著

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■若者論

「いまどきの若いヤツらは……」は昔からの決まり文句。それにしてもいまどきの若者たちはわかりにくいのです。

■不幸な国の幸福な若者たちのホンネ座談会

 現代の若者たちは悪評高い「ゆとり教育」を受けた子どもたち。それゆえ「ゆとり世代」の通称は蔑称のニュアンスまで含んできたのも事実だ。しかしそれじゃ若者たちだっていい気分はしない。そこで登場したのが「長期の不況で生まれたときから好景気を知らず、すっかり世の中についてさとった気持ちでいる」という意味合いをこめた「さとり世代」だ。

 起源はネットの掲示板。それを新聞がとりあげて「さとり世代のスポークスマン」と紹介したのが本書の著者。博報堂の「ブランドデザイン若者研究所」のリーダーとして、対若者マーケティングのプロという世評を確立している。

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