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宅建資格の受験者増 不動産業界を動かした“ぐっさん効果”

「知ってた?」で始まる、山口智充(47)と子役が演じる東急リバブルのCMに不動産業界がザワついている。ぐっさん演じる父親が「最近、店舗も増えてるって知ってた?」と語りかけ、「営業の人の97%が宅建資格を持っているんでしょ?」と子供が返すシーン。これを見た東急リバブルの競合他社は負けてならじと「企業研修の依頼が増えて講師が足りない状況です」(宅建講師)、「競合が大々的にウリにし始めたので、資格者を増やすよう指示が出ています」(不動産業者)と、宅建資格の受験者増につながっているのだ。

「CMの制作意図に関してはお話ししていません」(東急リバブル広報担当)と言うが、ここまで業界全体に影響を及ぼすのは「ぐっさん効果」だと芸能評論家の肥留間正明氏が言う。

「彼は『いかに家庭を守れるか』という人間の原点に対し絶対の信頼を感じさせる数少ない骨太俳優です。あの四角い顔のたくましさ、食う、住まうという生活の原点に100%の信頼度を感じる。リバブルのCM起用が継続しているのはそのためですし、『免許取得者=信頼できる』と想像できるのも彼あってこそです」

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