新感覚“ほろにが”でファン急増 キリン「ビターズ」の快進撃

公開日:  更新日:

「とりあえずビール」から「とりあえずチューハイ」へ。果皮のほろにがい味わいを楽しむ「キリンチューハイ ビターズ」シリーズ(ほろにがレモンライムほか)は今年6月の発売以来、食事にも合う、大人のビターチューハイとしてファン層を拡大中だ。11月に発売した期間限定品「ほろにが柚子」も大ヒット。存在感は増す一方である。

 RTD(栓を開けてそのまま飲める低アルコール飲料)の新ブランドをつくるにあたり、キリンビールが目を向けたのはビール類ユーザーだった。

「近年、RTD市場は拡大傾向が続いており、中でもストロングカテゴリー(アルコール度数高め)が好調。その背景を独自に調査すると、手軽さや豊富なバリエーションを求め、RTDを併飲するビール類ユーザーが増えていることが判明。一方で、ストロング系ユーザーの約6割が既存商品に不満をもっていることもわかった。具体的には、甘すぎる、味が人工的、安っぽいといった声が寄せられた」(新商品開発グループの中村早織氏)

日刊ゲンダイDIGITALを読もう!

最新のライフ記事

  • アクセスランキング

  • 週間

  1. 1

    また仰天答弁…桜田五輪相は地元も見放した“柏の出川哲朗”

  2. 2

    誤球の松山に「お粗末の極み」と厳し声 手抜きの指摘も

  3. 3

    特番「細かすぎて伝わらない」木梨憲武&関根勤不在のワケ

  4. 4

    片山大臣が一転弱気 カレンダー疑惑“証人続々”に戦々恐々

  5. 5

    北方領土2島先行返還を阻む日米安保「基地権密約」の壁

  6. 6

    玉城知事の訴え効果あり 辺野古阻止は軟弱地盤が足がかり

  7. 7

    原巨人ため息…“陰のMVP”天敵フランスアは広島であと5年

  8. 8

    M&Aはコミットせず…赤字転落「RIZAP」子会社切り売り必至

  9. 9

    移民利権で私服を肥やす 天下り法人「JITCO」の“商売方法”

  10. 10

    都内のスーパーで特売品を 安室奈美恵「引退後2カ月」の今

もっと見る