• facebook  
  • twitter  
  • Facebook Messenger

新感覚“ほろにが”でファン急増 キリン「ビターズ」の快進撃

「とりあえずビール」から「とりあえずチューハイ」へ。果皮のほろにがい味わいを楽しむ「キリンチューハイ ビターズ」シリーズ(ほろにがレモンライムほか)は今年6月の発売以来、食事にも合う、大人のビターチューハイとしてファン層を拡大中だ。11月に発売した期間限定品「ほろにが柚子」も大ヒット。存在感は増す一方である。

 RTD(栓を開けてそのまま飲める低アルコール飲料)の新ブランドをつくるにあたり、キリンビールが目を向けたのはビール類ユーザーだった。

「近年、RTD市場は拡大傾向が続いており、中でもストロングカテゴリー(アルコール度数高め)が好調。その背景を独自に調査すると、手軽さや豊富なバリエーションを求め、RTDを併飲するビール類ユーザーが増えていることが判明。一方で、ストロング系ユーザーの約6割が既存商品に不満をもっていることもわかった。具体的には、甘すぎる、味が人工的、安っぽいといった声が寄せられた」(新商品開発グループの中村早織氏)

日刊ゲンダイDIGITALを読もう!

最新のライフ記事

  • アクセスランキング

  • 週間

  1. 1

    元立教大生に聞いた 「奨学金破産」で人生転落するまで

  2. 2

    “玉木宏ロス”の癒やしに 坂口健太郎だけが持つ3つの魅力

  3. 3

    73歳会長と親密交際 華原朋美“天性の愛人”のジジ殺し秘術

  4. 4

    米が次期戦闘機ゴリ押し 安倍政権は血税1400億円をドブに

  5. 5

    仲間由紀恵の病院通いも…周囲が案じる田中哲司の“悪い虫”

  6. 6

    官邸が“裏口入学リスト”回収…不正合格事件が政界に波及か

  7. 7

    結婚を前提に交際中…高畑充希を両親に紹介した坂口健太郎

  8. 8

    カジノ法案 胴元がカネ貸し「2カ月無利子」の危険なワナ

  9. 9

    今度は不倫愛…華原朋美の「だめんず遍歴」に透ける計算

  10. 10

    加計獣医学部 図書館に本のない大学の設置認可は前代未聞

もっと見る