若い世代に人気 日本水産「スルッとふたSABA」誕生秘話

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 おしゃれなパッケージと簡単オープン設計、さらにはこだわりの製法で、2017年11月の発売と同時に大ヒット。ニッスイ(日本水産)のサバの缶詰「スルッとふたSABA(さば)」シリーズが絶好調だ。青缶の「水煮」に黄色の「みそ煮」、そして赤い缶の「味付」が揃う全3品。これまでのサバ缶のイメージをくつがえす「スルッとふたSABA」は、EPAやDHAを豊富に含むなど栄養価が高く、そのままでおいしいサバ缶を若い世代にもアピールしたい、そんな思いから誕生した。

「サバ缶の中心購買層は中高年の女性だが、近年は健康志向を背景にサバ缶人気が高まっていることから、ファン層を広げるチャンスと考えた。まずは手にとってもらうこと。ニッスイ独自の『スルッとふた』を採用し、デザインは従来にない斬新な発想でいこうと、ターゲット層にあたる若手女性メンバーに一任。サバのイラストとSABAの文字が映える原色のパッケージが完成した」(常温食品事業部長の外山邦彦氏)

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