つまり、ブックオフの主力商品は、すでに中古本ではなくなっており、しかも今後、書籍が主役の座に戻ってくることはあり得ない。
そのため、最近は広告においても、冒頭の「本を売るなら」を意図的に封印。昨年末の紅白にも出場したあのちゃんを起用したテレビCMでは、メロディーはそのままに「寄り道してく？ ブックオフ」と歌詞を変えている。つまり事実上の業態転換を果たしている。
この改革を主導したのが、コンサルティング会社出身で2017年4月に社長に就いた堀内康隆氏。就任前年の16年3月期には営業赤字に陥るなど、業績低迷の真っただ中からV字回復を果たした。堀内氏が社長になってからの6年余りでブックオフに何が起きたのか。次回で詳しく解き明かす。 =つづく
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