迷走するワークマン…プロ向けに回帰も業界では地位低下、業績回復には厳しい道のり

アウトドアブームに乗ったワークマンプラス（Ｃ）日刊ゲンダイ

　ワークマンは全国で67店舗ある「#ワークマン女子」を「Workman Colors」に改名する方針だ。2020年10月に1号店を出店した“女子店”は、「強烈な店名で男性客が入りづらいことから、改名に至った」（ワークマン関係者）という。吉幾三がCMソングを歌うプロ向けの作業着メーカーとして一躍有名になったが、最近は迷走ぶりが目立つ。

　18年に一般向けの「ワークマンプラス」を出店。機能性をうたったアウトドアウエアやレインウエアが人気を呼び、同社はプラス店の出店を強化した。プラス店は18年度末の12店舗から、現時点で643店舗にまで拡大。800店舗以上あったプロ向けの「ワークマン」は318店舗に縮小した。

　一般向けシフトは成功し、同社の売上高は18年度の670億円から、23年度には1327億円へと倍増した。

「プラス店の好調はキャンプブームに伴うアウトドアウエア人気が影響しています。防水などの機能性がありつつ、それでいて『GU』並みに安い」（アパレル企画会社社長）

　プラス店では1500円のウインドブレーカーや2300円のシューズを販売している。なぜ価格を抑えられるのか。