保湿力で存在感 ライオン「ハダカラ」クチコミ施策の効果

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 ライオンのファミリー向けボディーソープ「hadakara」が好調だ。2016年9月に「保湿成分が洗い流されないボディーソープ」として発売以来、計画を上回るペースで売り上げを伸ばしており、今年も前年比120%で推移している。

 ボディーソープに保湿効果を期待したいが、なかなか実感できるものがない――そんな声に応えるべく、ハダカラは日本初の「吸着保湿処方」を採用。泡立てているときに、保湿成分が肌に吸着しやすいかたち(保湿成分複合体)に変化することで、汚れは落ちても保湿成分は流されないという。

「水と混ざると吸着する成分になるという発想は、柔軟剤などにも活用されているライオンのコア技術だが、肌を洗うボディーソープでの開発は試行錯誤。吸着保湿処方を実現する保湿成分を見つけ出すのに2年、全体では3年の月日を要した」(ビューティケア事業部の野田佳世子氏=写真)

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