500万個ヒット “∞プチプチ”生みの親に聞く発想の源泉<後>

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高橋晋平さん(おもちゃクリエイター)

「∞(無限)プチプチ」など大ヒット玩具を世に送り出した高橋さん。「アイデアは質より量」と悟り、より効率よくアイデアを生み出す、究極の“しりとり”発想法を会得した。

 ただし、アイデアを大量生産しただけではヒット商品は作れない。そこから売れるものを選ぶ“目利き”が重要だという。

「まず“半歩先”であること。1歩先だと奇抜すぎて誰でも受け入れられるものにはなりません。同じ理由で“共感を得られる”ことも重要。魅力を一言で説明できないものも他人に伝わりづらいですし、そもそも実現不可能なものは、どんなに斬新でも商品化は無理です」

 そして何より大事なことがあるという。

「心からやりたい、やらないといけない、自分しかできないと思えるかどうか。これは商品化を実行する力となります」

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