年間計画は半年で 「バファリンプレミアム」絶好調の理由

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 OTC解熱鎮痛薬市場において、高機能カテゴリーが拡大中だ。中でも好調なのはライオンの「バファリンプレミアム」(指定第2類医薬品)。効き目と胃へのやさしさを両立させた「プレミアム処方」で、2014年の発売以来2ケタ成長を続けている。

 頭痛にバファリン♪でおなじみの解熱鎮痛薬「バファリン」は、63年に発売してから50年以上、家庭の常備薬として支持されているブランド。“早く効いて胃にやさしい”を開発の基本スタンスにしており、バファリンプレミアムは最上位アイテムとして誕生した。

「ユーザー調査から、つらい頭痛に悩む人の中に、効き目の早さに加え、副作用の少なさなども求める“高機能重視層”の存在が明らかになった。そこで蓄積してきた技術・研究を集結し、ニーズに応える『プレミアム処方』を開発した」(薬品事業部ブランドマネジャーの木村裕次氏)

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