獲得賞金では拮抗も 錦織と松山に「収入格差」が出る理由

　今月８日、毎年恒例となった米誌「フォーブス」のスポーツ選手の長者番付が発表された。同番付によると、トップはサッカーのクリスティアーノ・ロナウド（３１）で８８００万ドル（約９４億円）、テニスの錦織圭（２６）が３３５０万ドル（約３５億８０００万円）で前年の９２位（１９５０万ドル＝当時約２３億円）から急浮上、日本勢最高の２９位に入った。

　上位選手に共通するのは、本業以外の莫大なスポンサー収入だ。Ｃ・ロナウドはピッチ以外の収入が全収入の約３分の１の３２００万ドル（約３４億２０００万円）、錦織は３０００万ドル（約３２億円）と約９割を占める。４位のＲ・フェデラー（３４）は獲得賞金７８０万ドル（約８億３３００万円）ながら、本業以外は６０００万ドル（６４億８０００万円）とコート外で稼ぎまくっている。上位１０選手のうち、半分以上の６人がスポンサー収入の方が多い。なぜ、スポーツ選手は本業以外でこれほど稼げるようになったのか。

　マーケティングコンサルタントの新井庸志氏がこう言う。

「スポーツ選手を起用するにあたっては認知度や好感度の高さ、企業イメージに合うか、あるいはリスクなどさまざまな要素があります。錦織選手は大会の合間を縫って帰国し、イベントに参加するなど、企業との向き合い方、使い勝手の良さもそのひとつ。さわやかなイメージも大きい。ネガティブな要素がひとつでもあれば使いづらいものです。スポーツ選手はタレントなどと比べて、はやりすたりがなく、不安要素は少ない。特に海外で活躍している選手は世界で戦う企業にとってはグローバル戦略とも合致するうえ、メディアの露出も期待できます」