57年ぶり大リニューアル ロッテ「グリーンガム」の強さ

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■原点は「ガムはお菓子」

「お菓子であるガムは“おいしさ”が一番という思いは常にありながら、世の中のニーズは機能性ゆえ、ロッテもその方向に注力すべきと頑張ってきた。でも、やっぱりガムはお菓子。改めてそこに立ち返った」(福田氏)

 初摘みミントで生まれ変わったグリーンガムはパッケージデザインも一新。さらには品揃えも強化。板ガムに加え、糖衣なし製法の粒ガムも新登場した。プロモーションも大々的に展開。テレビCMだけでなく、交通広告やウェブなど、若い世代に向けた新たな入り口を用意した。結果、狙い通り、新規ユーザー層の購入が増えている。上々の滑り出しだ。

 変わらなくてはいけないものは変え、残すべきものは残す。その明確な姿勢が成功のカギ。
「さらに幅広く、全世代にグリーンガムを広めていきたい」(福田氏)

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